ГРУППА КОМПАНИЙ
ЭТНОМИР
Мировая идея создания Этномира состоит не только в том, чтобы служить современным людям в горизонте 20-30 лет, но и в том, чтобы стать наследием и ориентиром на десятилетия вперед, неся в самом факте своего существования пример — пример единства человечества, дружбы и масштаба человеческих возможностей.
За эти годы Этномира многое уже построено, многое проверено, многое попробовано, многое пережито и выдержано. Этномир — это уже значимый объем реализованного опыта и результатов, зафиксированных в истории. Сейчас ключевая задача — определить управленческое решение, которое станет «game changer» и изменит правила развития бренда Этномир. И проявляется драматургия бренда: рост упирается в взаимосвязанный набор препятствий, которые необходимо описать и системно устранить.

Обзор бренда Этномир

Бренд Этномир целесообразно структурировать в виде отдельных, управляемых бренд-направлений с четким разграничением рынков, продуктов, коммуникаций и коммерческой ответственности.


Ниже представлены ключевые ветки бренда Этномира, которые предлагается со временем брендировать и отделить друг от друга:

  • Бренд:
    Этномир Парк
    Ethnomir Park
    Продукты:
    Туристический парк-достопримечательность.
  • Бренд:
    Этномир Отели и Резорты
    Ethnomir Hotels & Resorts
    Продукты:
    Гостиничное размещение и краткосрочное проживание.
  • Бренд:
    Этномир Бизнес
    Ethnomir Business
    Продукты:
    Коммерческая недвижимость и площади для бизнеса.
  • Бренд:
    Этномир Франшиза
    Ethnomir Franchise
    Продукты:
    Франчайзинг туристического парка.
  • Бренд:
    Этномир Девелопмент
    Ethnomir Development
    Продукты:
    Недвижимость для жизни, отдыха и получения дохода.

Франшиза — желательный вектор, но

Этномир Франшиза обладает высоким потенциалом масштабирования на международном рынке. Франчайзинговая модель напрямую поддерживает ключевую идею дерева бренда Этномир — создание долгосрочного наследия через тиражируемую, устойчивую и воспроизводимую систему.


При этом, успешность франшизы критически зависит от наличия как минимум одной «эталонной» модели, которая доказала коммерческую состоятельность и может быть стандартизирована и воспроизведена. Иными словами, франшиза не может опираться на концепцию — ей необходим работающий прототип с подтвержденной экономикой, операционными стандартами и управляемым клиентским опытом.


На текущем этапе отсутствуют основания утверждать, что Этномир Парк как комплексный туристический продукт — включая туристические программы, отельный контур и коммерческую инфраструктуру — оформлен и настроен как полноценный рыночный продукт с точки зрения коммерческих показателей, стандартов и масштабируемости.


Следовательно, приоритетная задача развития — довести базовую модель Этномир Парк до статуса доказанного коммерческого и операционно воспроизводимого продукта, который может стать основой для масштабирования и последующей упаковки франшизы на глобальный рынок.

По сути, есть 2 сценария

  • -1-

    Создание собственного девелопера.

    Запустить Этномир Девелопмент как отдельный продукт бренда и самостоятельный источник капитала, который формирует дополнительный доход и расширяет возможности для развития Этномир Парка и Этномир Франшизы.

  • -2-

    Полное маркетинговое обновление.

    Профессионально подсветить существующие туристические продукты Этномир Парка и всех других сфер, которые приносят деньги, чтобы увеличить продажи на текущем контуре и повысить конверсию аудитории, знакомой с брендом, в реальных посетителей.

Посмотрим на первый сценарий создания собственного девелопера

Формирование города Ethnomir City как самостоятельного девелоперского продукта.

Одна из практичных стратегий — организационно и брендово отделить Ethnomir Village / Ethnomir City от Этномир Парка. В этом случае девелоперское направление получает отдельный контур управления, продуктовую модель, коммерческую ответственность и собственную экономику, что позволяет развивать его по рыночным правилам, не завися напрямую от динамики туристического спроса и ограничений текущей операционной структуры парка.

Параллельно Этномир Парк продолжает функционировать, управляться и развиваться в рамках существующей управленческой команды, сохраняя операционную стабильность и фокус на текущих туристических продуктах.
Что даст Этномир Девелопмент? Запуск и развитие бренда Этномир Девелопмент позволяет сформировать самостоятельный девелоперский контур, который развивается по рыночным правилам и не переносит в коммуникации застройщика операционные особенности и ограничения Этномир Парка.

У Этномира уже есть реализованные объекты и накопленная компетенция в строительстве, что позволяет опираться не на обещания, а на доказуемый опыт и ресурсы, достаточные для формирования самодостаточного девелоперского бренда.


С коммерческой точки зрения Этномир Девелопмент создаёт возможность существенного увеличения капитала за счёт продаж недвижимости. Этот капитал формирует финансовую основу для ускорения развития Этномир Парка, оптимизации управленческой модели и последующей подготовки воспроизводимой франшизной системы.

↓ Шаги для создания профессионального девелопмента

Для запуска Этномир Девелопмент на уровне рыночного девелопера требуется выстроить полный контур девелоперского продукта: от продакт-менеджмента и проектирования до визуализации и модели реализации строительства с гарантиями. Ниже — базовая последовательность работ и состав услуг.

Посмотрим на второй сценарий — полное маркетинговое обновление продуктов Этномира.

Маркетинговая упаковка четырех продуктов.

Что в итоге?
Для сохранения наследия Этномира в текущей реальности и на горизонте будущих лет необходим управленческий шаг, который существенно изменит траекторию развития — «game changer».

По итогам диагностики и аналитики мы выделили два возможных сценария:
  1. Создание собственного девелопера, который репутационно и коммерчески выведет Этномир на новый уровень;
  2. Полная маркетинговая переупаковка Этномира без изменения управленческой и продуктовой модели.

Стратегически возможны два подхода: выбрать один из сценариев как приоритетный либо совместить их — параллельно переупаковывать ветки бренда Этномир и на этой основе запускать профессиональный контур Этномир Девелопмент.
E T H N O M I R